党的二十届三中全会指出，“构建更有效力的国际传播体系”。城市形象是国际传播的重要内容。现代化新重庆建设，要找到重庆城市形象国际传播的发力点，不断提升重庆的国际辨识度、美誉度。
多维塑造城市传播形象
用夜间生活“感”重庆。相比传统夜游“两江四岸”，夜展、夜食、夜购、夜演等新夜间文旅消费业态更能勾勒出具有重庆特色的璀璨“夜经济”图景，让国外友人深切感受山城夜未央的独特魅力。
用动态影像“观”重庆。采集重庆主城都市区骨架道路、成渝地区双城经济圈与西部陆海新通道建设过程的影像素材，以视频形式客观展现重庆城市空间结构的动态变化，持续提升城市对外宣介的新鲜感。
用历史故事“讲”重庆。宋元（蒙）山城遗址群、大足石刻等重庆文化瑰宝，是重庆永远的世界文化名片。要充分运用虚拟仿真等技术，广泛借助国际传播路径，不断增强重庆历史文化故事的感染力。
用麻辣鲜香“品”重庆。重庆美食带来的感官冲击在于味道，心灵冲击在于包容。要将重庆麻辣鲜香的味道之美升华为文化之韵，跨越国界激发文化认同，让重庆美食成为世界文明交流互鉴之桥。
用魔幻场景“绘”重庆。要精选近年来高点击率影视作品、媒体作品中的重庆镜头，融合电竞、动漫、会展等场景中的重庆元素，用数字化手法绘就一幅幅超越现实的魔幻艺术画卷，让重庆成为国际视野下的梦幻之地。
加强城市国际传播合作
深化同境外外语媒体合作。凭借不同层面和梯度上的内容，与欧美、亚非等不同地区不同领域的媒体建立互动机制，不断扩大知华友华的国际舆论“朋友圈”，为面向不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播创造便利条件。
组建海外传播官队伍。协调多方渠道聚拢在渝外籍资源，选拔聘用海外传播官，将单箭头的重庆故事升级为双向奔赴的“我们与重庆的故事”，助推重庆文化与世界文化交融，在国际上收获更大范围的理解与赞同。
鼓励人人争当城市“形象大使”。依托各类重庆城市形象资源展示平台，聚焦重庆文化国际表达、推广推介“双创”演绎、推进中国叙事能力建设和扩大国际“朋友圈”四大方向甄选评优并颁发奖项，塑造鲜活可感的城市形象。
激活节展赛事传播潜力
强化特色释放效应。数字文化是数字重庆建设的重要内容，也是推动宣传思想文化工作体系重构、流程再造、能力重塑的突破口和撬动点。要充分激发文化创新创造活力，展现文化产业融合新貌。
促进联动释放效应。用好会展文化社会引导力，提升重庆科技文化、创意文化、未来文化显示度，将“数智新重庆”生动刻画、有机融入城市文化形象谱系，凝练、丰富重庆文化符号，打造成熟重庆城市IP，拓展形成“城市+商业+用户”共建共享文化传播新空间。
激活持续释放效应。依托成功经验，积极申办、承接高水平国际化会展和赛事，打造更具影响力的平台。加强如“一带一路”科技交流大会、中国国际智能产业博览会等重大外事活动的宣传工作，促进重庆与各国互学互鉴。依托成渝地区双城经济圈、西部陆海新通道，开发前沿文化体验项目，展现重庆在体育、旅游、文化上的多元魅力。
聚合特色文旅传播流量
兼顾存量与增量。当前一些与重庆中心城区景观潜力相当的景点仍未完全“出圈”。世界文化遗产大足石刻、改变世界史的“上帝折鞭处”合川钓鱼城、世界最古老的水文站重庆白鹤梁等，要巧借品牌效应、平台算法之力，提升国际曝光度。
平衡“叫好”与“叫座”。要适当迎合“特种兵式旅游”“City Walk（城市漫游）”等青年文旅潮流，在夜间经济、首店经济、潮玩经济宣传上花足心思，营造理性消费氛围的同时，吸引更多青年逐梦重庆。
融通观感与体验。利用生成式人工智能技术改善文旅体验，催生出更沉浸、更交互、更“破壁”的文旅玩法。引导数字酒店、数字景区（点）等主体运用生成式人工智能技术，优化AI客服场景。推动生成式人工智能技术嵌入文旅类导览语音系统，探索开发交互式语音导览体验。发挥重庆数字产业优势，鼓励开发生成式人工智能技术加持的文旅“数字人”等，用数字赋能文旅，拓展外宣想象空间。
融合多元视听传播形态
深耕视频分享平台。笔者通过分析重庆海外社媒账号，发现关注重庆市官方海外传播账号的粉丝主要集中在Facebook平台，Instagram和YouTube平台粉丝量较少，需用更多优质内容与线上活动策划来提升后两个平台账号的粉丝体量。要善于运用抖音海外版（TikTok）、希音（SHEIN）、拼多多旗下跨境电商出海平台Temu等打造重庆故事“出海”新优势。
聚合电视媒体力量。深化推进与央媒平台的协作。优化重庆电视台、重庆网络广播电视台国际频道传播力量。与其他省市主流媒体达成战略合作关系，促进国际传播主体跨区域联动、跨媒体协作、跨平台融合。
创新外宣节目品牌。持续放大重庆各级各类外语文化节传播效应。深度走进重庆涉外商务区、国际学校和外企，面向在渝生活的外籍人士，策划、开展各种系列品牌活动，强效推进重庆传播品牌在海外落地。
巧用微观叙事传播文本
在传播内容上贯通古今。要从历史文化及当代文化等方面大力发掘文化符号，深度弘扬重庆人生活奋斗史，强化市民与城市之间的共鸣。
在传播语言上多元呈现。精准增加重庆市官方海外传播账号多语种界面，增强母语受众的黏性与忠诚度，使重庆城市形象在东盟国家更加深入人心；助推中日韩文明互鉴交融；全面提升中东欧国家对“重庆造”智能化产品与“渝新欧”国际铁路联运大通道的认知与期待。
（作者：郭笑雨系重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重庆医科大学分中心研究员，杨頔嫄系重庆医科大学马克思主义学院硕士研究生）